Perfil Político
Luis Alberto Arcaraz
03/02/2009
La provocación de las televisoras
EL REGALITO. Justo cuando los aficionados están más emocionados con su partido de futbol favorito, incluyendo el publicitado supertazón del domingo, aparece una leyenda en blanco y negro donde la televisora nos informa que por órdenes del IFE será interrumpida la transmisión para dar paso a una tanda de tres minutos de spots de partidos políticos y del propio IFE. Al regreso del corte los propios comentaristas deportivos lamentan que el IFE los obligue a interrumpir sus transmisiones, pero que en acato a la ley lo van a seguir haciendo. Así arrancó el pasado fin de semana un capítulo más de la guerra que sostienen las televisoras en contra del IFE y del Congreso por los recientes cambios en la ley electoral que prohíbe la contratación libre de spots de partidos políticos y candidatos y concede al IFE la facultad exclusiva para enrolar esos aburridos mensajes en todos los canales de radio y televisión. Es el inicio de una lluvia de más de 23 millones de anuncios políticos que serán transmitidos a razón de tres minutos cada una de las 24 horas del día de aquí al 5 de julio. La cantidad, aunque espanta, seguramente será similar o incluso menor a la que nos han endilgado los partidos y sus candidatos en campañas anteriores, por lo tanto no hay que alarmarse de nada. Tampoco habrá diferencia en cuanto al agresivo spoteo que habrá durante los próximos meses en todos los canales de radio y televisión porque cada tres años pasa lo mismo: sin el mínimo respeto al televidente o radioescucha los partidos y las propias empresas atascan sus cortes comerciales de mensajes que a nadie interesan, pero que deben ser transmitidos como parte del ritual político-electoral. Las únicas dos diferencias que hay ahora en comparación con el pasado es que esos 23 millones de spots no les costarán a los partidos y sus candidatos y por lo tanto será dinero que ya no ingresará a los bolsillos de los concesionarios. La otra diferente, importante por cierto, es que ahora será posible ver un anuncio del PSD en eventos como el supertazón, cuando antes los mensajes de esos partidos pasaban a las 4 de la mañana en La Hora del Doctor Simi por canal 4 del Valle de México. Hoy el PRD se pudo dar el lujo de trasmitir sus mensajes durante el supertazón por Televisa, algo que en las condiciones anteriores le hubiera costado una auténtica millonada. Por eso el enojo de las televisoras, de ahí su agresiva y hasta insolente manipulación para tratar de poner a los electores en contra del IFE.
LA MALA LECHE. Cada día, cada hora, las televisoras y estaciones de radio nos atosigan de todo tipo de propaganda sin que muestren la menor preocupación por el bienestar del auditorio. Los programas estelares de Televisa y Televisión Azteca tienen cortes de más de 3 minutos en los que nos atiborran de publicidad que no nos importa pero a sus anunciantes sí. Y en ningún momento nos salen con la advertencia de: “estimado televidente, por instrucciones de Chedraui nos vemos obligados a interrumpir su telenovela favorita, en tres minutos continuamos con nuestra programación habitual”. No, al contrario, a cada rato nos sorrajan tandas de anuncios comerciales de todo tipo sin el menor recato, obligándonos incluso a ver publicidad de charlatanes como Amira y Walter Mercado, quienes con una llamadita de 15 pesos nos van a salvar el día con sus predicciones astrológicas. Por supuesto que la abierta manipulación que las televisoras, especialmente Televisión Azteca, están haciendo de este asunto debe alertar al Congreso de la Unión y al resto de instituciones involucradas, porque estamos ante un acto de provocación a las instituciones. No hace falta que cada hora en el Canal 13 nos adviertan que van a interrumpir la programación para pasar la tanda de spots del IFE, como no lo hacen cuando a cada rato nos avientan de golpe 10 comerciales de todo tipo de marcas comerciales, por lo tanto el hecho de hacerlo, de tratar de meterle a la gente la idea de que se pueden perder un gol del partido por culpa del IFE que se empeña en mostrarnos las recetas de cocina del PRD, significa un claro intento por envenenar el ambiente y enrarecer todavía más el de por sí complicado clima político.
NO PASA NADA. Como todos recordarán, en cada campaña todas las televisoras y estaciones de radio saturaban en exceso sus espacios comerciales gracias a la enorme cantidad de spots comprados por los partidos y sus candidatos. Era la ley de la selva, el que tenía más saliva tragaba más pinole, los candidatos ricos compraban el mayor número de spots mientras que los candidatos de la chiquillada quedaban a merced de los tiempos oficiales que les permitían trasmitir sus mensajes a las 2 de la mañana entre los infomerciales de CV Directo. Por lo tanto es ridículo que las televisoras nos quieran hacer creer que ahora es culpa del IFE que cada hora del día nos tengamos que chutar una tanda de 3 minutos de anuncios políticos. ¡Qué poca memoria tienen los señores! Si antes nos metían una tanda similar pero cada seis minutos, la diferencia es que antes se hinchaban de dinero a costillas de los partidos políticos y los candidatos y ahora el negocito se les fue de las manos. Yo, que odio los cortes comerciales, soporté tranquilamente los cortes del IFE transmitidos durante el pasado fin de semana, mismos que al menos ya sabemos que sólo pasan durante 3 minutos cada hora. Por lo tanto es importante que los señores concesionarios le bajen a su histeria y busquen formas más imaginativas y divertidas de manifestar su coraje por las nuevas reglas que rigen la publicidad política. Ofende que los señores de la radio y la televisión crean que somos tarados como para no advertir la mala leche que están mostrando al manipular la forma en que deben transmitir los cortes de propaganda política, así que lo más inteligente que pueden hacer es dejar de chillar como plañideras y permitir que los propios televidentes decidamos si nos enojamos contra el IFE por obligarnos a ver sus mensajes políticos en la novela de las 9 de la noche o si aprovechamos el corte para ir por una botanita o al sanitario.
TODO ES PERFECTIBLE. Por supuesto que todo es perfectible, así que lo mejor en este caso es que todos los involucrados, especialmente el IFE y los concesionarios, le pongan al mal tiempo buena cara y busquen la mejor forma de sacar adelante este asunto. Es importante que ambas partes le pongan criterio para defender lo más posible a los electores. Está claro que por ley las televisoras deben transmitir cada hora el paquete de spots ordenados por el IFE a la hora que el organismo lo decidió, sin embargo, en casos como los partidos de futbol es entendible que Televisa le indique al IFE que el corte programado para la 1:47 de la tarde del domingo interrumpiría la transmisión del partido Chivas-América, por lo tanto lo mejor es programar el corte para que sea transmitido en el medio tiempo, cuando la televisora nos bombardea con todo tipo de mensajes. Está claro que la consigna es transmitir 3 minutos cada hora, pero debe haber flexibilidad para reprogramar la pauta en caso de que coincida con un programa importante, de tal forma que todos resultemos beneficiados. Sin embargo el encono que existe entre el IFE y los concesionarios no está abonando en nada a la solución del problema, sino que está contribuyendo a complicar más el asunto. De ahí la urgencia para que los partidos políticos y los diputados tomen cartas en el asunto y busquen salidas viables al problema. En lo personal no me siento agredido por la tanda de spots que ya estamos viendo en las televisoras, sin embargo habrá quienes sí se sientan agraviados. Lo que sí ofende es la mediocridad de los partidos políticos para producir mensajes atractivos, aunque en lo personal creo que el PRD está tratando de ofertar mensajes diferentes, como el de la niña que aparece en su cocina presentando la receta con la que el PRD presuntamente cocinó la reforma energética. Por lo tanto hay que dejar todo en manos de las leyes del mercado, para que los electores apoyen a aquellos partidos que sean creativos en su propaganda y rechace a los que sean incapaces de presentar ofertas atractivas. Lo importante es la equidad que permite ya que los partidos chicos puedan transmitir sus mensajes en horarios estelares que antes estaban reservados exclusivamente para los partidos millonarios.
POSDATA. Como un cubetazo de agua fría nos llegó la noticia de la muerte de Mario Rosales Anaya, quien fuera uno de los cuadros políticos más valiosos del PRI Jalisco durante los últimos 30 años. Mario Rosales murió ya casi entrada la medianoche del sábado pasado, cuando regresaba de Chapala, al sufrir un accidente automovilístico en la carretera a la altura del aeropuerto de Guadalajara. Al momento de su muerte Mario fungía como jefe de prensa del CDE del PRI y como vocero de la bancada priísta en el Congreso del Estado, además de haber sido diputado federal en 1997 y presidente municipal de Chapala en la década de los 80’s.
VOX POPULI. Mario Rosales era uno de los políticos más allegados a Rafael González Pimienta, con quien colaboró cuando fue secretario de la Liga de Comunidades Agrarias y posteriormente fue delegado de la Procuraduría Agraria en Jalisco cuando González Pimienta fue el titular del organismo en la Ciudad de México. En estos días Mario era un fuerte aspirante a la candidatura del PRI a la alcaldía de Chapala, pese a que ya en años anteriores fue derrotado en su segundo intento por gobernar ese municipio rivereño. En lo personal tuve la suerte de trabajar con Mario Rosales Anaya en 1989, por lo que me consta su enorme talento para las relaciones públicas en el terreno de la política. Además era un político muy divertido, dedicado de tiempo completo a hacer amigos. ¡Descanse en paz un político de esos que ya no abundan!
